양민혁 유니폼 판매 1위…서울 '헬로키티'는 최고 인기 캐릭터

(서울=연합뉴스) 설하은 기자 = 잉글랜드 프리미어리그(EPL) 토트넘 홋스퍼 이적이 확정된 K리그1 강원FC 양민혁이 29일 오후 서울 송파구 롯데월드몰의 K리그×산리오캐릭터즈 팝업스토어에서 열린 팀 K리그 선수단 팬 사인회에 참석해 토트넘 유니폼에 사인하고 있다. 2024.7.29

(서울=연합뉴스) 설하은 기자 = 잉글랜드 프로축구 프리미어리그(EPL) 토트넘 홋스퍼행이 결정된 프로축구 강원FC의 양민혁의 인기가 하늘을 찔렀다.

한국프로축구연맹은 13일 "지난 11일까지 진행된 FC세븐일레븐 with K리그 X 산리오캐릭터즈 팝업스토어의 팀 K리그 유니폼 판매량 결산 결과, 최다 마킹 선수는 양민혁으로 집계됐다"고 발표했다.

연맹에 따르면 팀 K리그 선수단 유니폼은 총 2천44장이 팔렸다.

이 중 내년 1월부터 토트넘 유니폼을 입는 양민혁의 유니폼이 총 500장(약 25％)으로 판매 순위 1위에 올랐고, 이어 이승우(전북)의 마킹 유니폼은 300장(약 15％)이 팔려 2위를 차지했다.

연맹은 팀 K리그 선수들의 유니폼을 수량을 정해놓고 판매했다고 설명했다.

판매액을 기준으로 한 최고 인기 캐릭터는 FC서울의 헬로키티였고, 전북 현대의 포차코와 수원 삼성의 한교동 등이 뒤를 이었다.

(서울=연합뉴스) 류효림 기자 = 18일 서울 송파구 롯데월드몰에서 열린 세븐일레븐, K리그·산리오캐릭터즈 팝업스토어 오픈 행사에서 참석자들이 매장을 둘러보고 있다. 2024.7.18

연맹은 지난달 19일부터 이달 11일까지 서울 송파구 롯데월드몰 1층 아트리움에 FC세븐일레븐 with K리그 X 산리오캐릭터즈 팝업스토어를 열고 K리그와 구단 인지도를 높이는 한편 MZ세대와 여성 고객, 가족 단위 팬 등 미래 잠재 고객 유입을 유도했다.

팝업스토어 첫날, 영업 2시간 전부터 600명이 '오픈런'(물건을 사려고 영업시간 개시 전부터 줄 서서 기다리는 것)을 하며 큰 인기를 끌었고, 전국 롯데백화점·롯데아울렛 단일 팝업스토어 중 개장일 역대 최고 매출 기록을 새로 썼다.

팀 K리그 유니폼과 인형 키링, 스티커 세트 등 주요 인기 품목은 품절 사태를 빚었다.

공식 운영 기간 24일 동안 매일 수백명 이상 대기 줄이 생기며 하루 평균 약 1만500명이 방문했다. 최종 누적 방문객은 약 25만명으로 추산됐다.

연맹은 많은 팬이 자기가 응원하는 K리그 구단 유니폼을 입고 팝업스토어에 방문해 각종 이벤트에 참여하는 등 팝업스토어가 K리그의 새로운 놀이 문화로 인식됐다고 평가했다.

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연맹은 지난 4월 산리오코리아와 업무협약을 맺고 K리그 전 구단별 고유 색깔, 역사, 특징, 주요 선수, 마스코트 등 특징을 공유했다.

산리오코리아는 이를 바탕으로 서울엔 헬로키티, 대구FC엔 마이멜로디, 포항 스틸러스엔 쿠로미, 광주FC엔 폼폼푸린 등 구단마다 산리오 대표 캐릭터를 지정했다.

연맹은 당초 K리그1, 2 25개 전 구단을 대상으로 상품을 제작하고자 했으나, 작업 소요 시간을 고려해 지난해 말 기준 K리그1 12개 구단과 K리그2 우승 가능성이 있던 부산 아이파크, 김천상무까지만 협업을 진행했다고 설명했다.

연맹 전략사업팀의 이창훈 프로는 "이번처럼 대규모 협업은 처음이었는데, 기대 이상의 반응이 나와 재밌고 설렜다"며 "다양한 시장에서 K리그의 브랜드 가치를 알리게 돼 기쁘다"고 말했다.

산리오코리아의 라이선스·디자인 담당자는 "콜라보 유니폼 등 새로운 시도에 대한 반응이 좋았다"며 "특히 남성 팬들이 인형 키링을 달고 산리오 콜라보 짐색을 매고 다니는 모습이 인상적이었다"고 말했다.

연맹은 서울 외 지역에서 팝업스토어를 추가로 여는 방안을 모색하는 한편 캐릭터를 활용한 마케팅을 추후 적극 검토할 예정이다.